Nike继续压制LV卫冕全球最具价值服饰品牌-(XINWEN)

运动品牌Nike耐克蝉联全球最大传播集团WPP PLC 旗下市场调研机构Millward Brown 华通明略的“全球最具价值品牌榜”的最具价值服饰品牌冠军。与此同时，Louis Vuitton路易威登则连续第二年屈居行业亚军，而此前该品牌曾连续9次坐上冠军宝座。Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团旗下最大品牌Zara则继续位列最具价值服饰品牌榜单的探花。

《2016 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands》榜单中，服饰表现强劲，上榜品牌总体Brandz价值暴涨14%至1139亿美元，其中Nike耐克品牌2016年Brandz品牌价值暴 涨26%至374.42亿美元，而其竞争对手Under Armour 安德玛则首次进榜服饰榜单的Top 10。

在Brandz最具价值服装品牌榜中，前三名位置未有变化，Nike 耐克、Zara、H&M继续位居前三，而美国运动品牌Under Armour 安德玛过去一年表现抢眼，首次进入榜单即占据第四的位置。服装榜的Top 10基本被快时尚、运动品牌占据，唯一的跻身榜单的美国品牌Ralph Lauren则严重贬值38%，料很难在下年继续留在榜单。

由于《2016 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands》总榜的门槛为104.40亿美元，实际上服装榜的Top 10亦只有前三名进入总榜。

由于整体奢侈品市场继续疲软，2016年奢侈品行业Brandz品牌价值有5%的下滑至997亿美元，而2015年同样下滑6%。Millward Brown 华通明略表示，主要由于中国、俄罗斯、巴西奢侈品市场出现不同程度的下滑，而强势美元亦令美国市场游客消费疲软。

榜单的前三甲同样仍由 Louis Vuitton 路易威登、Hermès 爱马仕及Gucci 古驰占据，而同样亦只有这三大品牌进入总榜。

个人护理类别L’Oréal Paris巴黎欧莱雅同样继续霸占首名，Brandz品牌价值235.34亿美元，Colgate高露洁和Gillette吉列分别排在类别榜单的二、三 位置。不过，L’Oréal Paris巴黎欧莱雅所属的L’Oréal SA (OREP.PA) 欧莱雅集团目前正在经历一场全球风波。

《2016 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands》榜单的TOP 10仍由科技公司霸占，其中Apple 苹果和Google 谷歌轮流坐庄，今年Google 谷歌重回榜首以2291.98亿美元的Brandz品牌价值居首;Apple 苹果由于iPhone 爱疯产品在中国市场逐渐失去吸引力品牌价值下滑8%跌至榜单第二位。Microsoft 微软仍位列第三位。

美国电商巨头Amazon.com亚马逊表现最为强势，2016年Brandz品牌价值暴涨55%，排名因此上升7位至第七位，Brandz品牌价值989.88亿美元，而TOP 10中唯一的传统零售企业为麦当劳，继续位列第九位。

中国公司排名最高的为拥有QQ和微信WeChat两个巨无霸社交应用的Tencent腾讯公司，连续两年位居11位，2016年Brandz品牌价值大 涨11至849.45亿美元;而腾讯合作伙伴及投资组合JD.com京东2016年亦首次跻身榜单，以104.96亿美元的榜单位列TOP 100榜单的倒数第二位，去年 JD.com京东的Brandz品牌价值暴涨37%。

在品牌价值排行方面，品牌顾问公司Interbrand 每年下半年发布的《Best Global Brands 》与BrandZ的榜单齐名。

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