国内App广告平台论战换量这种形式可行吗

发布时间：2020-02-11 06:29:44 阅读：次来源：POM厂家

沈思的移动广告情结

“木瓜移动主要是做移动游戏社区的公司，为什么会组织一场广告平台的沙龙呢，这个答案我呆会再告诉大家。”作为Panel Discussion的主持人，木瓜移动CEO沈思开场就先卖个关子，吊足了观众的胃口。

沈思首先说起了自己和移动广告的故事情结。

04年沈思加入google，那时候Google还没有收购Android，但是已经成立了移动广告部门，沈思成为这个部门的产品经理。AdMob刚刚崛起时，沈思就曾写过一篇很长的AdMob分析报告给自己当时的上司Marissa Mayer，也就是现在Yahoo的CEO。09年，AdMob被google收购。随着中国的移动产品逐步发展起来，移动广告平台也如雨后春笋般涌现出来。

移动广告平台各展身手大PK

魔山论剑当晚邀请到了业内知名的五大广告平台商：多盟、有米、果合、力美、AdMob，同台进行第一轮Panel Discussion。这种把多家直接竞争对手聚集到一起现场PK的做法在国外有不少，但是国内很少见，这种做法确实很大胆，不知道嘉宾们会不会现场掐起来呢?

在5位嘉宾介绍了自家平台的情况之后，沈思抛出了一个非常犀利的问题，听你们大家说完，我觉得在场的很多人可能感觉有点晕了，现在你能不能告诉我你跟其他几家最明显的区别，给我一个非选你不可的理由?

AdMob的李树彬说，很简单，AdMob量大，成本可控，我们有非常精准的数据报告来给开发者提供整体的解决方案。力美的运营总监说，我们的offerwall在大陆地区量是最多的，跟媒体组每个月的分账好的可以达到五六十万，一般的可以到达10万左右。果合联合创始人不甘示弱，果合的聚合广告平台大家都比较熟悉了，我们刚推出了专门为移动游戏打造的换量平台--MIX智游汇，里面所有的广告都是游戏，不影响用户体验。有米VP道，我们是产品种类最多的一家，包括banner、积分墙、换量等等，这些组合起来相信对开发者来说效果非常好。多盟，我们的价值是让开发者收益。我们的优势在于我们能从传统行业拿到钱，分给互联网行业去做出更好的游戏和应用。我们40%的收入来自于品牌广告。

沈思说，关注我们公司的人可能知道，最近我们刚刚发布了木瓜联盟，木瓜联盟不跟在座的各家广告平台构成竞争，它是一个完全免费的换量平台。木瓜移动推出这个产品的原因，是因为在跟海外的几百家开发者合作的时候，像Pocket Gems、NGMOCO 这样知名的游戏厂商提出希望和其他游戏换量，希望木瓜可以做这样一个系统，来帮助开发者进行换量。这次沙龙也是希望把业内有共同经验的大家聚集到一起，互相学习和交流。

总结起来就是：

如果要做banner，找AdMob

如果要做offerwall，找力美和有米

如果想从品牌广告挣钱，找多盟

如果想免费换量，Android上找木瓜，iOS上找果合。

开发者现身说法不含糊

第二轮Panel Discussion邀请到的全部是有跟广告平台合作的开发者们。广告平台把自己夸的再好没有用，效果怎么样，开发者最有发言权。开发者们分别讲述了自己都跟哪些广告平台合作过，选择这家广告平台的原因，以及对广告平台的期望。

豪滕嘉科的VP认为，一、根据不同的市场来考虑不同的广告平台，比如在海外，tapjoy，chartboost，在国内跟力美、有米等。二、看重后续的沟通和服务，三、希望广告平台上的媒体是跟自己不同类型的应用，降低用户流失。四、广告平台挣钱很重要，但是广告质量更很总要，不能因为挣钱影响用户体验。

来自汉风工作室的市场总监说，因为我们是做手机网游，所以我们对广告平台不是特别在意，我们更看重游戏平台和应用商店来获取APRU高的用户。

云舟浏览器的CEO说他们主要的产品主要针对海外市场，目前跟AdMob和木瓜联盟在做合作。因为自己的产品更适合banner广告，AdMob遍及全球的广告跟他们的目标用户区域符合。10%的日新增用户通过完全免费的木瓜联盟获得。

对于每家广告平台来说，没有绝对的优势和劣势。之所以存在这么多的广告平台，就是因为广告平台覆盖不同的用户群，如果开发者有足够的资金，足够了解每个平台的特点，可以把每个平台都试一下，比一下哪个效果更好。

换量这种广告形式可行吗?

果合刚推出的mix智游汇和木瓜移动刚推出的“木瓜联盟”都是帮助移动开发者免费换量的平台。区别在于前者专注于IOS平台，后者专注于Android平台。

Forgame的运营总监说，换量这种方法很可行，在腾讯年初组织的12家大型CP的聚会上，我们当时就考虑过这个方式，但是没有合适的算法来进行。如果有的话，这是成本最小的广告方式，我们愿意考虑。

豪腾嘉科的VP说，我们之前有跟一些关系比较好的朋友做过小范围的游戏换量，如果有个大平台，给出公平的算法，那么换量对冲榜和推广都是很有帮助的。

网秦的海外推广负责人认为，对开发者来说，现在广告费越来越贵，希望广告平台能考虑开发者投放广告的费用。换量无疑是降低成本的一种有效广告形式。