单机游戏商遇冷蓝鲸客助力开发者挺过寒冬新日

360手游事业部副总经理姜祖望近期曾表示未来手游市场竞争将更加激烈。由于中小项目已经过度泡沫化，导致开发重复、效能底下。整个市场到2015年底，游戏内容商会收缩到2000家的规模，2016年收缩到1000家的规模。而手游发展到了成熟期的时候，市场将只有1~2百CP的规模。

上半年刚结束，各家盘点的时候都会发现今年的单机游戏市场较去年相比，已经变得天差地别了。其中最重要原因还是国家相关监管部门针对“运营商投诉量过高”等问题而出台了一系列较为严格的规范政策。

年初以来，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商也在政策之下逐渐收紧通道。从融合计费SDK、到“阳光手游自律联盟”的成立，再到实行计费二次确认、SDK审核等等，都对短代应用、单机游戏市场等造成了巨大的冲击。通道严控下的部分单机游戏月流水甚至直接跌至往期2~3成水平，给CP、发行商以及手游产业链上各环节厂商的生存发展都带来不小的影响。

蓝鲸客广告平台市场总监汤妙雁对此表示，从今年上半年CP的单机游戏广告投放来看，广告投放量已经出现明显的大幅锐减。市场反应不好，收益骤减，预算也随之变少，产品也就很难持续推广下去。

市场反应不好，产品收益下降直接导致CP对于市场的预期和信心也在走低，这种影响也直接作用于CP对于广告投放的预算问题。各家广告平台的单机游戏广告投放量都在不断降低，这种快速变化也间接导致接入广告平台的应用开发者的广告收入也在降低。

最初的政策影响也因为蝴蝶效应使得各平台的广告库存不够、填充率较低情况不断发生。蓝鲸客广告平台市场总监汤妙雁认为，这种市场大环境的突变必然会对整个产业链造成深刻的影响。作为广告平台一方，必然要对其做好充分准备。

最后汤妙雁表示，蓝鲸客平台的开发者反馈的很及时，他们第一时间就感受到了这种影响。同时蓝鲸客广告平台也在政策下发之时就一直不断地关注着市场走向，并通过更好的运营方式和更好的广告产品组合解决了运营商管控和屏蔽等问题的困扰。这也使得在大环境发展不好的情况下，依然能保持较高的广告单价和稳定的广告收益给到开发者。我们努力将这次影响降到最低，不再波及到开发者层面。

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