绿色消费新阵地，电商平台如何发力？

在日前发布的《促进绿色消费实施方案》中明确提出，将推动电商平台和商场、超市等流通企业设立绿色低碳产品销售专区，在大型促销活动中设置绿色低碳产品专场，积极推广绿色低碳产品。

纵观近年来电商平台的发展变化，不难看出，绿色正成为主基调。越来越多的平台为绿色商品打上绿色标识并给予优惠补贴，通过使用更多绿色能源，包装减量和使用可循环包装，为包裹计算减碳账单。电商平台的积极行动，有助于推动绿色消费，也满足了消费者对绿色产品日益增长的需求。

线上用户绿色消费参与度高，绿色商品覆盖广泛

绿色消费如今有多热，可以从2021的双十一数据中窥见答案。

在双十一消费季启动首周，苏宁易购门店节能冰箱销售增长67%，新一级能效空调销售增长89%，手机一站式以旧换新同比增长186%。而天猫双十一开售后9小时内，就售出超12万件绿色家电，新能源汽车销量增速明显。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受媒体采访时表示，双十一呈现的新趋势本质上仍是居民消费升级的体现，绿色消费、智能消费、品质消费、中高端消费、体验式场景化消费，无不反映出人们消费升级的诉求，包括消费理念上的转变等。

买买买背后，体现的是消费者整体绿色低碳消费意识的逐渐觉醒。为让绿色消费走入寻常百姓家，电商平台也不断探索花样方式。

记者梳理发现，如今天猫平台有通过发放绿色消费券的形式来补贴消费者，以鼓励用户购买低能耗电器以及绿色认证商品，进一步刺激线上用户绿色消费。闲鱼和京东通过以旧换新等方式鼓励用户提高产品能效和回收利用率。苏宁发布了绿色全球计划，充分发挥平台与品牌厂商的渠道优势，在全球范围内推广绿色产品、增强人们绿色消费意识。美团外卖启动青山计划，促进外卖行业环保化，从环保理念倡导、环保路径研究、科学闭环探索以及环保公益推动等方面探索行业与生态环境可持续发展，借助互联网公益的玩法，提高公众环保参与度。

京东发布的《2019绿色消费趋势发展报告》显示，绿色消费商品的种类已经超过1亿种，商品涵盖七大品类，销售数量的增速超过京东全品类的18%。从关键词搜索上看，消费者更爱搜索家居家装类的环保商品，如环保购物袋、环保油漆等。

二手交易市场规模破万亿元，带动年轻人生活方式转型

《促进绿色消费实施方案》明确提出，要拓宽闲置资源共享利用和二手交易渠道，积极发展家电、消费电子产品和服装等二手交易，优化交易环境;积极推行互联网+回收模式，加强废旧家电、消费电子等耐用消费品回收处理，推动城乡废旧物资循环利用体系一体化发展。在这方面，不少二手电商平台也在积极发力，并取得良好成效。

来自转转集团的信息显示，日前公司研发的二手商品价格指导系统已通过北京市新技术、新产品(服务)认定;针对二手商品交易痛点推出的转转严选转转回收等创新服务模式，因能有效提升消费者的闲置物品交易意愿度和流转效率，也顺利通过了北京市企业技术中心认定。

数据显示，自2015年创建至2020年末，转转携手广大用户通过推动闲置物品循环流转和再利用，累计完成了近180万吨的碳减排量。

随着共享经济的发展，循环利用的观念深入人心，以闲鱼、转转等为代表的二手电商发展迅速，二手交易已经成为促进绿色消费的重要方面。打开线上二手交易平台，既能找到二手服装、图书、电子产品、生活用品，也能发现各种演出门票、潮玩盲盒等个性产品。二手不再只是旧货，而成为许多年轻消费者的新型生活方式。

清华大学能源环境经济研究所等机构发布的《2021中国闲置二手交易碳减排报告》显示，中国二手闲置物品交易规模从2015年约3000亿元快速提升至2020年破万亿元的市场规模，闲置物品交易范围覆盖了几乎所有消费品品类，预计2025年将达到近3万亿元的市场规模。

中国社科院社会学研究所研究员朱迪认为，二手平台不仅让消费成本降低，也让交易更便捷。对年轻消费群体而言，在线上二手交易平台购买商品增添了许多个性化、趣味性的体验。一方面，供给侧须不断创新，鼓励推进二手消费业态，支持二手交易电商发展，平台自身要完善消费者服务体系;另一方面，消费侧需要大力普及可持续消费、绿色环保消费，建设资源友好型社会，让二手交易这种社会新风尚稳健发展。朱迪说。