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以估值18亿全资接盘A站二次元能否成为快手的最强助攻-【zixun】

发布时间:2021-10-12 21:32:48 阅读: 来源:POM厂家

在阿里、今日头条、快手的三方争夺中,A站最终选择了快手,进入腾讯系。

6月5日,快手完成对A站的全资收购。当日午间,A站原股东之一中文在线(300364,股吧)发布公告称,公司以1.4亿元的价格向快手出售A站权益。2016年11月中文在线拟以2.5亿现金认购A站13.51%的股份,而由于A站未能满足此前协议中的相关要求,截至目前,中文在线只向A站支付了约1.38亿 ,以此价格比例估算,中文在线实际持有A站股份约为7.45%。

换句话说,如果中文在线以1.4亿元转让A站7.45%的股份,那么A站目前估值仍然为18亿。

目前,收购消息已经得到官方承认,双方表示,此轮全资收购后,A站将保持独立品牌、维持独立运营,继续保持原有团队、独立发展,快手则会在资金、资源、技术等方面给予A站支持。这听起来像是一个美好故事的开端:A站在经历了近半年的“绝地求生”后终于拿到了“复活牌”,以前系别复杂的股权关系全部肃清,得到喘息的空间;快手则拿到了进入二次元市场的机会,“社会摇”变成“二次摇”,更重要的是这或许是一张制衡今日头条二次元布局的“王牌”。

但实际中要考虑的问题似乎更多,A站与快手之间大相径庭的画风如何完成互补?A站在二次元市场上的地位已经不如往昔,快手则面临着短视频市场上漫天烽火,头条系短视频矩阵逐步扩大,抖音与快手分庭抗礼,交易双方都曾是一方领域的执牛耳者,但也都遭遇了不同程度的冲击。这场收购像是给彼此都提供了新的机会,但机会背后的风险并未减小。

旧日的英雄拿起长矛翻身上马,奔赴新的战场,但时代可能已经变化了。

“小土妞”是快手的人了,活下去很重要

快手全资收购A站的消息确认后,双方看板娘迅速在微博上互动了一波。今天A站官博发布了一条招聘信息,招聘人员并不少,从新媒体运营、平面设计师、视频制作、文案、商务到销售、技术工程师,这个举动被粉丝调侃为“膨胀小土妞在线招人”。

的确,从2018年起A站就一直徘徊在悬崖边上,“缺钱”成为A站2018年上半年的关键词。今年2月A站迎来了“究极水逆期”,服务器停闭、工资拖欠、员工离职等危机一并爆发,“猴山”首次在黑色幽默的面具下露出了凄凉的底色,粉丝们担心A站要“凉”,此前说着“打球更喜欢打逆风局”的A站CEO刘炎焱,这次也心情低迷,“A站是不是要关了,不好说”。

最终是快手给了A站“续命金”,在A站停闭10天后,快手给了A站一笔资金解决了员工薪资拖欠问题和阿里服务器的营运费用。或许也是这次“雪中送炭”,A站最终选择了快手,但快手的收购之路依然不好走,问题一方面在于阿里与今日头条的介入,另一方面是A站背后派系复杂的管理层。

最开始大家不知“续命金”从何而来,但是冲着土豆文化(即是合一集团)占据的13.3%的股份,大家心里都期待着阿里前来救世。二次元市场上AB两站犹如双生花,一门同宗,虽然随着B站逐渐发展壮大,A站稍显式微,但依旧拥有相当的地位,粉丝圈层、社区文化、平台PUGC内容,二者各具特色,这种局面下,腾讯已经持股B站,并且还在快速投资各类动画公司,阿里为了抢占市场拿下A站显得合情合理。

2017年底坊间一度传出消息,A站将通过增发2.5亿股新股完成融资,阿里+云锋基金在认购新股后持股31%,将取代奥飞系获得控股地位。A站目前最大股东奥飞动漫董事长蔡东青出让28%的股权,老股东中文在线投后占比16%,而阿里加上融资前优酷土豆持有的13.23%股权,阿里系成为A站最大股东。

但这两者的融资谈判却在各方消息的冲击下越来越扑朔迷离,有媒体报道,2017年底阿里提出以5亿元以下的估值来收购蔡东青持有的股份,这和上一轮中文在线入股时的18.5亿元人民币估值相比,缩水了超过70%。

谈判进展中双方的态度的也渐渐模糊,这期间快手与今日头条迅速坐上了谈判席。快手此前为A站续命,反应速度与接洽谈判具有优势,它背后还有巨头腾讯,而今日头条已经开始二次元布局,在A站之前,今日头条跟投快看漫画C轮融资,收购了半次元,入股声影动漫,并迅速开始在动漫版权上圈地跑马,同时二者都是短视频平台的佼佼者,需要一个长视频平台作为内容分发出口,也需要吸收新的用户群体打破平台的瓶颈。

今年3月,阿里基本退出了控股A站的战局,只剩下快手与今日头条两方竞争,两个月的交锋,最终是快手获得胜利。而对于A站而言,它活下去了,在经历服务器崩坏、资源下架、牌照整顿、商业变现、孵化斗鱼、高层变动、内部资金派系暗斗等问题之后,它找到了新的机会,粉丝调侃这是“吐味A站”“油腻大叔迎娶AC娘”,但网络调侃可能这世上最不紧要的东西了。

快手“复活”A站,谁能成为最好“辅助”?

现在A站面临的问题是,它度过危机之后,二次元市场还是原来的样子吗?

提起二次元就“AB”双行的时代似乎过去很久了,新生代把A站当传说,B站则是日常。从用户日活看,媒体“36氪”曾报道,根据A站资方调研数据,A站在2017年11月的实际DAU已经降到了160万,其中PC端90万、移动端45万——这个数字在去年 1 月份的峰值是 1200万,当时月平均DAU也有800万。而2018年1月,A站日活用户数为60万,B站为180.6万,差距已经拉开。

而在平台内容上,A站平台内目前视频区包括AC正义、动画、二次元、国产、音乐、娱乐、科技等16个分区,此前消失的影视区也重新出现,但是站内并没有动漫新番内容,影视区的资源也大不如前,文章区分为游记·涂鸦、工作·情感、动漫文化、游戏等六个栏目,今天挂在文章区推荐页面的话题内容却偏向社会新闻。

A站像一个去中心化的社区,它并没有散发出二次元社区的气息,站内用户仿佛一个个江湖老人,不再轻易刷弹幕,感动了就投送香蕉。今天也是A站11周年,A站视频排行榜上第一位的是A站11周年土味庆生视频,播放量7万,弹幕196条,香蕉数则达到了6120个,用户们在弹幕里恭喜A站找到金主,用快手的风格发送弹幕“老铁双击666”。

相对而言,B站的内容活跃度则更高,PUGC内容数量与质量都处在相对稳定的状态,虽然B站也逐渐从小众的二次元文化社区走向青年文化社区,但二次元的内容得到了保持。

目前的动漫版权大战中,优酷、爱奇艺、B站是第一批选手,腾讯视频发力国产动漫,也收割部分头部动漫内容,芒果TV、半次元、咪咕动漫也进入了版权争夺战,A站如果重振旗鼓,必须面对现在的新时代,主流视频网站与二次元弹幕网站的赛道开始重合,动漫资源的分裂下弹幕网站以前期形成的用户习惯与独特的社区文化保持着微弱的优势,但优势能保持多久,并不确定。

这种局势下快手与A站的融合有生机也有矛盾。一方面,快手通过A站获得长视频平台的分发渠道,同时扩展受众圈层。随着国内二次元市场的发展,二次元经济成为主流经济,根据艾瑞发布的数据,截至2017年,我国二次元用户整体规模达3.1亿,核心二次元用户0.8亿人,泛二次元用户2.3亿人,而这部分人群主要为90、00等年轻群体,显然,这是每个内容平台都想争取的红利,而A站就是红利的入口之一。

根据QuestMobile的数据,根据Questmobile的数据,近三个月来,快手的DAU保持在了1亿左右,最高峰值达到1.2亿,在2月春节期快手增长了1000万日活,而抖音则为3000万。业界人士猜测,或许短视频的龙头之战在今年就会决出胜负,这或许给了快手一些压力,它需要扩大用户圈层,找到新的血液,A站的收购恰逢其时。

但另一方面,A站与快手又有相当的不兼容性,A站与快手都有自己的社区文化,A站以动漫、游戏、宅舞等二次元为基础,而快手则是喊麦、鬼步舞等社会文化,这两种文化都有自己黏性极高的用户群体,且具备相对的壁垒,两种的用户群体并不重叠,从粉丝对此番收购的调侃来看,或许还具有一定的排斥性。

快手的业务如何与A站形成联动也是问题,或许之后快手的游戏业务能与A站完成联动,但是A站本身也存在商业变现的问题,目前游戏渠道并没有如B站形成营收能力。

快手对A站的收购或许是一个好的开始,但从提出愿景到实现愿景的过程并不容易。业界在感叹A站活下来的同时,也希望到这两者的融合能给二次元与短视频领域都带来新的可能。

END

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