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家电产品从价格战走向价值战-【新闻】

发布时间:2021-09-13 19:53:25 阅读: 来源:POM厂家

近年来,受家电原材料价格上涨、房地产行情转变等多种因素影响,家电行业产品销量总体而言呈下滑趋势。尤其是前几年,家电滞销、去库存难、市民使用的老式家电经久耐用换代周期长等成为制约家电企业发展的难题。为了解决这些问题,不少家电巨头打起了传统的“价格战”,但并不能从根本上走出当前的困局,这又促使各家电巨头从技术到产品外观设计进行改革创新,一场家电市场的“价值战”正在火热进行中……

■ 电视机:

从“奢侈品”到“大众货”

说起家电,五十多岁的王文谈起了自己家的首台大件家电——电视机。

30年前,在他“谈婚论嫁”时,家里有一台黑白电视机,不仅顺利娶到媳妇,邻居更是天天到家里“报到”,只为欣赏精彩的电视节目,那叫一个风光。人多力量大,每到收获玉米的时候,家里的玉米总是全村中最快脱粒完毕的,还全是人工脱粒。后来,随着经济条件的好转,家里仅电视机就更新换代了好几次,从最初的黑白电视机到普通彩电、液晶彩电、智能彩电、4k彩电等。“总的来说,电视机越来越大、越来越薄、越来越高大上,”王文说。

几次换电视机的价格变化,也让王文感触颇深,虽然现在一台电视机要几千上万元,但其占比相比家庭收入来说,也不算太高,要知道,过去买一台电视机,那得动用家里大部分积蓄。“家里把黑白电视机换成普通彩电花了七八年时间,当时买彩电的钱,还是老伴养了两头大肥猪卖了才凑齐的,记得是上世纪九十年代初,足足花了两千多块钱,这对当时我们家来说,可是一笔非常巨大的开支。”

从上世纪九十年代到现在,王文一家的收入水平,早已经不把换电视机的花费放在眼里,他直言:随时换都可以。原因有二,一是收入水平提高,家庭经济条件好转;二是随着这二十多年来的发展,家电市场虽火,从各种家电的价格与经济收入的比例来讲,相较过去已经有了明显下降。

王文的感受也得到了从事家电销售多年的伍燕认可。伍燕表示,尤其是前几年,家电市场创新不多,加上前期老式家电普遍具有经久耐用的特性,家电市场进入发展疲软期。为降低库存,各大家电品牌开始频频让利促销,一时间,“价格战”的战火四处蔓延。老品牌与新品牌竞争、新款与老款竞争,纷纷在价格上大做文章。

“‘价格战’时期,各家电品牌大搞促销,然而,这样做的结果却是市民并不买账,甚至有的品牌因低价促销还遭人诟病,导致品牌影响力日渐下降。同时,盲目的‘价格战’无法树立用户的忠诚度,一旦价格回调,销量又会立马下滑,形成恶性循环……”伍燕说。

■ 家电“价值战”:

满足更多高品质生活追求

说起家电市场前几年的“价格战”,伍燕大摇其头,表示各大家电品牌虽让利销售,最终却以消费者并不买账的结局收场。好在经历了家电原材料价格的上涨,以及“价格战”的不尽人意之后,家电行业也开始反思,开启了新一轮改革创新。

连日来,记者走访我市家电市场,最直观的感受是,各类家电都致力于技术创新与产品外观设计创新,更大程度满足市民对高品质生活的追求,以创新为基调的“价值战”正在走来。

在一大型家电卖场内,各种大打“创新牌”的新潮家电还真不少,吸引了不少市民前来现场体验。14日,在某品牌电视机专柜,带着女友来选家电的陈诚,被超窄hdr曲面电视机吸引住了。“我和女友今天特地来为我们的新家购置家电,新家是小户型,想购买一款中等大小的电视机,这款曲面电视机就比较符合我的要求,画质清晰,功能强大,大小也合适。”

据现场的销售员介绍,曲面电视机的屏幕微微内凹,可以让我们看到的景象更真实,不容易产生变形感,能呈现更为惊艳的视觉效果。而且曲面电视机与弧形的人眼构造相吻合,能为人眼带来更舒适的视觉感受,减少眼部的疲劳感。

目前,曲面电视机正被市民逐渐接受,从价格上来说,一款55英寸的曲面电视机,售价在四五千元左右,大多数人都能接受。

而在一知名品牌空调专卖店内,销售员正力推一款智能语音对聊空调。销售员现场演示,在8米范围内,以对话形式便可以完全操控空调。“开机”“风大一点”“风向朝下”“关机”“冷风”……随着指令的发出,空调很快就调整到了相应模式。

而另外一款空调也设计得十分人性化,空调上方安装有摄像头,可进行热感应,探测出人体的体表温度,并自动调节出风口的出风大小,为你调整到最适宜的温度。

不只是电视机、空调功能有了创新,厨房用的微波炉也是功能越来越齐全,越来越人性化,烤、蒸、煮功能已成标配,一些高端微波炉不论是外观还是功能,都有了创新。比如一款格兰仕微波炉,外观高端大气,还内置有小水箱,可蒸饭、蒸馒头等,同时能避免食物口感的改变。

记者在走访中看到,外星人造型空调、儿童专用饮水机、家庭式空气净化器等创新产品让人眼花缭乱,各类家电正从技术、功能上不断创新。虽然这类产品价格普遍比老款家电贵,销量却不错,不少消费者表示,价格虽然贵点,但物超所值。

采访手记:

从“火爆”到“遇冷”,从“价格战”到“价值战”,借助“创新”的东风,家电市场正走出疲软期,消费者的反应也可以看出,好产品从不缺消费者,新潮家电打响的“价值战”市场反响还不错,这类家电让人们享受到更智能化、更科技化的生活,对家电行业、对消费者来说都是一件好事。

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