阿里巴巴腾讯狭路相逢争夺社交化电商市场资源

8月初，淘宝微信互相屏蔽，使阿里与腾讯的市场资源之争摆上了桌面。

■新快报记者 张潇 陈庆麟

从切断了与微信的数据端口，到禁止淘宝网商户使用二维码，连支付宝的安全调查中也指出“微信等平台是手机木马最大的平台”，阿里巴巴针对微信采取的连番举动，也恰逢携带着支付功能的微信5.0正式上线。

虽然阿里巴巴的官方表态仍是出于“用户安全考虑”，而腾讯方面也以沉默应对，但都无法掩盖其间的浓烈火药味：在两大互联网巨头争锋的背后，是对社交化电商市场资源的争夺。

淘宝商家发二维码将被罚

上周，淘宝发布公告称：“近期，我们发现有部分卖家通过使用含有外部网站信息的二维码图片这种新的形式绕开淘宝的正常交易流程和管理体系，以达到发布广告信息甚至诈骗的目的，给消费者保障及平台交易安全造成了极大影响。”

针对这一问题，淘宝规定，从8月9日起淘宝发布含有外链的二维码图片，将无法使用，在1个月的整改期满后，如果商家发布含有外链的图片，将被以滥发信息进行扣分。

虽然淘宝解释此举为了“进一步保障消费者购物安全”，但显然难以与近期阿里针对微信的一系列举动分开。此前，阿里已切断了微信的数据通道。而近期支付宝发布的一项调查，似乎也正是为了强调其安全措施的必要性。根据支付宝统计，今年以来发现的新木马几乎全部是手机木马，而微信等移动社交平台则成为木马欺诈重灾区，仅今年支付宝已发现30多起因使用智能手机不慎中招，被木马欺诈洗劫一空的案例。

两大巨头抢流量入口控制权

对于阿里的频频举动，腾讯方面仍是沉默以对，而业内普遍认为，阿里与腾讯之间的竞争，正是源于社交化的电商正在快速发展。

随着社交平台的日益普及，不少用户都会发现，微博上越来越多的营销广告、产品促销，微信朋友圈里也都开卖产品，社交平台与电商平台正在逐渐对接。数据显示，中国手机网民已接近8亿，其中4亿用微信，5亿用新浪微博，谁能将他们转化成消费者，谁就拥有了一座金山。相对于手握微信平台的腾讯，阿里选择了牵手新浪微博，两大巨头之间都拥有了对决的前端平台，而这正是后端电商平台的流量入口所在。

因此，对于都坐拥平台资源的阿里与腾讯来说，既然要强化对流量入口的控制，自然就无法避免正面竞争。

微博淘宝版PK微信5.0

相比封杀举动，上周微博淘宝版与微信5.0的同时推出，无疑令这场暗战更加白热化。

上周，携带微信支付、条形码扫描、游戏中心等多款应用的微信5.0版本正式推出。相比其他功能，业界最为关注的功能集中在支付、游戏以及改版后的公众平台上，而有了这几项功能，微信正式开始迈出了商业化的第一步。

相比之下，同一天亮相的微博淘宝版最大亮点就是将淘宝与新浪微博两家账号打通。微博淘宝版将帮助卖家对旺铺账户和微博账户进行一站式操作，提高社会化营销的管理效率。更具想象空间的是，随着合作的推进，新浪微博与阿里巴巴正联手打造一个前所未有的互联网超级账户体系，进而打造出一个强大的用户虚拟生活平台。

变身后的微信与微博的战争无法避免，从原来的用户争夺发展到目前的商业模式的攻防，下一步双方的厮杀将更加激烈。微信将在自己封闭的生态系统中构建强关系下的社交网络及移动电商生态圈;而阿里则希望依靠微博一方面进行社会网络的推广，另一方面也依靠微博在移动互联网的用户优势，打通与手机淘宝的通道，从而形成自己电商与社交网络的整合。

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