三大运营商逐鹿无线阅读版权入口的较量

全媒体时代下电子阅读器的未来，大体取决于图书版权的掌控，以及人们阅读习惯的变更。在前景尚扑朔迷离之际，移动运营商已将电子书无线阅读业务切入电子书产业链中。

9月8日，中国电信新业务天翼阅读在浙江揭开面纱，平台规划涉及终端与内容两部分，3年内预计带动消费60亿元。

在终端方面，运营商实行多网络、多终端、多平台策略，用户可接入CDMA、WiFi，通过手机、PC、平板电脑、电子阅读器、IPTV、可视电话等载体实现无缝多屏阅读;在内容方面，中国电信与浙江出版集团、中国出版传媒公司、盛大文学、数字出版公司等多家内容供应商签订合作协议，年内将入库图书5万册、3年内将超过40万册，且天翼阅读的读物100%具有版权、80%属于出版类图书。

迄今为止，中国三大运营商已在半年之内悉数介入无线阅读领域，再为该产业提供一种全新收费渠道与盈利模式的背后，亦蕴含着与内容提供方在收益分成上的矛盾。

5月份率先上线的中国移动手机阅读截至目前，与版权方分成比例为6:4，即运营商获取60%收入,版权方获取40%收入。天翼阅读作为迄今国内运营商对版权方让利最大的阅读平台，则给予优质内容资源不低于65%的收入分成，与海外地区版权方在无线阅读产业链中的分成比例趋近，据悉，在日本，内容提供商与电信运营商、SP的分成比例是7∶3。有观点认为，在利益分成方面向内容提供方偏移，无论是移动运营商、还是电子书终端，均将有利于无线阅读产业长期发展。

毋庸置疑，无线阅读领域的竞争，真正考验的并不是终端设备的技术含量，而是阅读入口的掌控，在此方面，无论是逐鹿中原的三大移动运营商，还是竞相介入的电子阅读器，均在试图把握版权入口，但在此之前，则将面临难以破解的版权短板。亚马逊kindle的先行一步，恰恰引起在掌控大量图书版权的前提下，将书面文字搬到电子媒介上的水到渠成。同时，对于这个领域的争抢，传统的图书销售渠道商也自然不甘缺席，例如盛大文学已以“版权运营商”定位，将产业链条延伸至阅读器终端。

在移动互联网逐日壮大的当下，三大运营商正在紧锣密鼓的跑步进入电子阅读时代，在聚合应用的惯用手法之外，实则是一场对版权入口的较量。

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