机械-白酒包装设计与产品属性的统一理念

在酒类包装设计中，首先要讲求包装设计与产品属性的统1。 包装能在销售中极短的时间内为购买者认识，对销售起着举足轻重的作用。因此，为提高市场份额，白酒企业在包装下的工夫很多，但很多酒厂在包装设计品牌的利用上都较为混乱。长此以往，再大的强势品牌都会在短时间内衰落下去，成为市场经济的殉葬品。 包装首先应围绕产品说话，不能与产品的属性背道而驰。在广告知求上的定位肯定了产品的目标消费群，因此产品的包装得服从于这个诉求点，围绕既定诉求点来展首创新及构思版面。如果在设计上与产品预先制定的卖点相悖，一定会导致消费意识的混乱，也就是说消费者会找不到要喝你这类酒的理由。 同时要加强与客户的交换与沟通，当经过努力你和客户在产品包装设计理念上达成共鸣，那么在以后的合作中则可事半功倍、合作的愉快了。包装设计要与品牌定位符合。现今白酒消费已从生理需求转向心理需求，这就给酒的包装提出了更高的要求。也就是说，1个欲建立良好品牌的白酒必须依托某种符合大众消费心理的文化内涵为基石，并由此为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等1系列的整合营销活动，从而到达占据市场、创建名牌的目的。因此品牌文化定位1定要明确，内涵1定要厚重，包装设计也要恰如其分地表现品牌文化内涵，才能具有丰富而安稳的社会心理基础，才能具有稳定的消费群。包装设计的色彩、盒型、瓶型要有突破。目前国内白酒的包装在设计上来说具有1定的局限性。在色调的利用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，消费群只认同套色系。虽然也有例外，但它们在销售上其实不是很成功。在盒型上缺少创新，1个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产品属性1目了然，从而使消费者产生消费冲动。造成这类状态的主要缘由是国内从事盒型设计的专业团体较少，而包装设计师既精于平面设计又熟习盒型设计的其实不多见，常常平面设计比较好但盒设计却不尽人意，或盒型设计虽好，但因印刷工艺等缘由而不能批量生产。 瓶型设计方面设计公司与客户沟通不足，常常是客户自己定好瓶样再找设计师，不利于企业整体的形象策划及销售。包装设计要保持平面设计系统性。在平面设计上欠缺系统性棚户区改造是拆迁吗。白酒生产商在销售上的考虑，会在产品结构上构成高、中、低档系列产品。通常情况下高级酒建立品牌、形象，中档、低档酒产生利润，因此在包装设计上应既要注意统1性，又要注意辨别性，也就是说既要使消费者将高级酒的美好印象移嫁到低档酒上，又不能使低档酒破坏了高级酒的形象。其实可以将盒子设计成不同的形状来辨别酒的档次，既可有益于经销商铺货，又避免了星级划分的不足（低档的1星，2星会伤害消费者自尊心）强拆后国家赔偿标准。因此可知，了解消费者的心理对设计人员来说是非常重要的。 2101世纪是1个科学技术飞速发展的、变革的时期，人们的思想观念，消费习惯、生产方式正处在1个断裂期。所以，紧跟时期步伐、逢迎消费习惯、研究消费心理、引导消费主张对我们广大的设计人员来说既是寻求，也是任务。 社会心理学、公共关系学、市场营销乃至政治经济学，对设计的指导作用越来越不容忽视。因此，加强设计人员本身的文化素质的修养，是提高包装设计水平的重要条件：在充满机遇与挑战的新世纪里，广大的包装设计师如能以忧患意识自律，白酒包装设计将会到达更高地步。